Sức mạnh của bút
Nhà nghiên cứu giai ma keo nha cai Hiệu quả nghiên cứu của phông chữ viết tay đối với các quyết định của người tiêu dùng
Xuất bản vào ngày 25 tháng 2 năm 2020
Các nhà tiếp thị từ lâu đã nghiên cứu cách khiến người tiêu dùng chú ý cho các dịch vụ sản phẩm của họ trong một thị trường đông đúc, ảnh hưởng đến bao bì và Thiết kế sản phẩm. Nhưng sự tham gia của khách hàng là biên giới mới!
Trong một nghiên cứu gần đây, keo nha cai euro College of Business Research Làm thế nào một sự khác biệt nhỏ, nhưng quan trọng, trong việc ghi nhãn có thể thúc đẩy khách hàng Tham gia, giúp tăng tiềm năng thúc đẩy doanh số.
Cộng sự Trưởng khoa Nghiên cứu và Giáo sư Tiếp thị Vanessa Patrickvà giai ma keo nha cai trước đây Sinh viên tốt nghiệp Anoosha Izadi, hiện là trợ lý giáo sư tiếp thị tại Đại học Massachusetts-Dartmouth, là tác giả của"Sức mạnh của Bút: Phông chữ viết tay thúc đẩy sự tham gia haptic, "Sắp tới trong học thuật tạp chí,Tâm lý học & Tiếp thị.
Các nhà nghiên cứu đã nhận thấy ngày càng nhiều thương hiệu sử dụng Phông chữ viết tay cho bao bì sản phẩm: Trader Joe, Disney, H-E-B, Primo Primo Chọn dòng đồ tạp hóa trong số những người khác. Sau khi thiết lập trong một nghiên cứu thí điểm rằng Một số lượng đáng kể các thương hiệu sử dụng phông chữ viết tay trên nhãn so với Một loại in đơn giản, Patrick và Izadi khám phá câu hỏi: Tại sao Người tiêu dùng bị thu hút để tham gia vào bao bì có tập lệnh viết tay?
Phát hiện của họ Phông chữ viết tay thúc đẩy sự tham gia haptic dựa trên một loạt bốn Các nghiên cứu: “Chúng tôi liên kết chữ viết tay với con người và có nhiều khả năng tiếp cận một cái gì đó có sự giống nhau của con người, để tạo thành một mối quan hệ với nó, Patrick Patrick nói.
Mặc dù Những người tham gia biết nhãn không thực sự viết tay, họ vẫn liên kết Các yếu tố của con người với sản phẩm vì sự tương đồng trực quan của viết tay Phông chữ để viết tay thực tế.
ở đó là một vài ngoại lệ cho quy tắc: các sản phẩm có chứa rủi ro, những thứ như thế nào nước sốt nóng hoặc thuốc trừ sâu, don được hưởng lợi từ các nhãn có tín hiệu hình người, chẳng hạn như một kịch bản viết tay, Patrick nói.
cái nhìn sâu sắc quan trọng là đối với nhiều sản phẩm, bạn có thể thay đổi một cái gì đó đơn giản như Phông chữ và tăng cường sự tham gia của khách hàng. Đó là sự khác biệt quan trọng của đơn giản nhìn thấy một cái gì đó trên kệ (sự chú ý) và tiếp cận để xem xét nó nhiều hơn chặt chẽ và đặt nó vào giỏ mua sắm của bạn (đính hôn và mua hàng) Đã thêm.